本文摘要：【竞价推广】7个技巧教你高质量创意！ 如何撰写优质创意 魏则西事件后，小红书首页广告位目前只剩下五条，其他搜索引擎也受到不同程度的影响。毫不夸张地说，大多数企业的创意能够展现，...
【竞价推广】7个技巧教你高质量创意！
如何撰写优质创意
魏则西事件后，小红书首页广告位目前只剩下五条，其他搜索引擎也受到不同程度的影响。毫不夸张地说，大多数企业的创意能够展现，都是过五关斩六将取得的成果。如何才能抓住网民的眼球，吸引网民点击，重点就在于创意的质量。
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写好标题才是硬道理
作为创意中最重要的部分，标题是吸引潜在客户点击最直接的原因。根据网民的习惯，用户在检索信息时，标题是用户关注和点击的集中区域，网民目光大范围覆盖广告可视范围，哪条创意标题更吸引眼球，就优先点击哪条创意。所以，撰写更优秀的标题，可以有效提高点击率，创造更佳的推广效果。
技巧1：标题长度（15~20个字）
创意标题长度字符限制为50个字符，爵名，气个汉字，书写时控制在15- 20个汉字为宜。若标题过长，则不符合网民的读取习惯，，不容易找到重点；若标题太短，又会使创意过于单薄，表达内容过少，不能让网民获取更多信息，影响点击率。所以需要把握好标题长度，抓住意向人群。
技巧2:标题断句（5到8个字断一下）
创意中的句子过长不利于网民的阅读和理解，会有读取疲劳的感觉，下面几个字的句子才算合适呢？一般来讲，10个字以内为一句话，基本不会影响网民阅读。但又不能字数过少，如果一个20个字的标题，断句5次以上，那么会让标题变得杂乱。因此，字数尽量控制在5-8个字为宜，如下两个标题，可以让网民轻松获取主要信息并促成点击。
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技巧3：品牌与公司名称（创意包含品牌！创意包含品牌！创意包含品牌！重要的事说3遍！）
一个优质的创意标题，应该含公司品牌、公司名称或简称，出现频率不用过多，一次即可。
创意有两个作用：
①让网民看；
②让网民点击。
如果创意不能得到点击，那么标题中公司的标志也会给网民留下印象，加强品牌的曝光度，从而使我们的创意没有白白展现。但标题除写品牌外，还要填写公司的优势，来有效吸引网民点击。如果只写名称或品牌，则会使标题表达内容过少，网民无法获取更多有吸引力的信息，从而容易忽略此创意，这也是大多初学者经常会犯的错误。
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技巧4：通配符（靠前！靠上！）
创意标题至少要有一个通配符，具体个数根据通配符中的默认关键词长度而定。标题没有通配符的创意，对应的关键词质量度都不会太高。
通配符在标题中的位置要尽量靠前，在搜索推广中，搜索引擎更认可标题通配符位置更靠前的创意，越靠前，重视程度就越高。就像在SEO中，通常搜索引擎对于网站的重视是从左到右、从上到下的。
另外，通配符的位置也会影响创意的美观，通配符靠前，会让人感觉红得恰到好处；如果通配符靠后，则会给人头重脚轻的感觉。
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技巧5：投其所好（性价比好高呀！要包含哪类词？）
网民更喜欢性价比高的服务或者物品，何为性价比？通常是质量／价格，所以质量越高越好，价格越低越好。那么，我们也要在标题中明确给网民传递信息：“我们的性价比真的很高”。
因此，标题中含有以下词类，能够投网民所好：
． “免费”、“免”、“折扣”、“优惠”、“送”等促销文字。
． “申请”、“注册”、“报名”、“咨询”、“拨打”等带有行动色彩的动词。
． “立即”、“马上”、“现在”等营造紧迫感的时间副词。．
· “自由”、“快乐” 等富有感染力的形容词。
但要注意，广告法规定，所有商业广告中不能出现夸张性词汇，所以创意标题中不能含有“最”、“第一”、“百分之百”、“国家级”等词汇。
技巧6：打动人心（优势！实在的优势！）
标题优势要突出， 明了易懂，避免空洞、无实质意义的词汇，如“效果相当好”、“价钱超低？、“种类最多”等。网民真正要看到的是效果具体有多好、价钱到底有多低、是否有折扣等实际信息。在这广告遍地的网络时代，网民想看到更真诚的创意，相比标题1在推广中有明显的点击优势。
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标题2：（修改后：内容真实实制，有吸引力）
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技巧7：标点符号（适当加符号！）
‘创意标题要层次分明，善用标点符号（适当添加符合语法的！、？、-、口、[」、{）等标点符号）的特点引人眼球。正常标点符号的使用有助于提升点击率，但一定要合理使用，遵照审核标准，确保网民体验良好。
使用了符号“（>”来突出公司品牌名称，大家可以在账户中尝试使用其他符号。
普通创意标题：象推云竞价托管，首次托管7折，6年资深工程师
加标点符号标题：<象推云>竞价托管，首次托管7折，6年资深工程师
